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 From:[治療院経営サポートドットコム通信]
 Sent: 2011.08.10
 件名: 広告物は自前で作る能力を持つ

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治療院経営サポートドットコムの鈴木です。

いよいよ水曜日から夏休みです。といっても

のんびりは出来ないんですがね。

水曜日にはサポートをしている先生と半日び

っちり勉強会です。しっかり活を入れてきます(笑)

そして、その足で実家に帰り墓参りをしてとんぼ返りで

息子たちの夏合宿に合流します。

考えるだけで目が回ります。

少し体を動かして、日ごろの怠けた体に活を入れてきます。

でも、硬球、こわいな〜


それでは、今回もいってみましょう!


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第40回目の内容

・広告物は自前で作る能力を持つ

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●広告物は自前で作る能力を持つ

今年ホームページを8つ作るという目標を立てました。


当初との思惑とは変わってしまいましたが、とりあえ
ず3つは完成しました。


そして作っただけではなく、結果が確実に表れてきました。


平成13年からホームページを持ち始めたのですが、初
めの制作会社は担当者が次々と変わり、結局5年間で
担当者が5人も入れ替わり、挙句の果てには倒産。


次の制作会社は対応はよかったのですが、結局4年目で倒産。


この2社にかけたお金はトータルで400万強。


今考えるとネットに疎いことでこんなに損をしていた
んですね。


そして、9年でホームページで集客できた人数は恐ら
く30名ぐらいと記憶しています。


当時はそんなもんだと思っていたのと、ホームページ
は持っているだけでいいと考えていたからなんでしょうね。


そんな経緯があったので、もうホームページは自社で
作ろうと昨年決心。


で、6月から本格的に対策をとった結果、9年間と同
じ結果が2か月で達成できてしまったのです。


この間ホームページに関していろんなことを言われました。


「ホームページビルダーではだめ!」

とか、

「何々を使わなくちゃだめ」

とか…


でも、はっきりわかりました。


「そんなのかんけ〜ね〜」

ってね。

ただ、一つ分かったことは、馬場先生が言われている


「特化型」


の戦略を取らないといけないということです。


ただこれも地域によってはアダになるっていうことも。


僕の結論としてはホームページは自社で作ることをお
勧めします。


そして、ホームページは制作と戦略は全く別物である
っていうこと。


これがとても大事です。


でもこれはチラシも同じことです。広告物全般に言え
ることなんです。


だから、パンフレットやチラシもそれに追随して変えました。


今の僕のところのHPやパンフレットを見れば戦略が
よくわかると思いますよ。


広告物は、作る能力と、戦略を立てる能力を自前でし
っかり持つことが、ホームページのように浮き沈みの
激しい制作会社に振り回されない方法だと思っています。


ただ、ホームページ集客にはとても違和感を感じます。


その辺はまた統計が出てからお話をしようと思っていま
すが、恐らく僕の仮説が立証されると思います。


お楽しみに!



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【編集後記】

先日、師匠である人気先生の戸栗先生と一杯やってきました。

お互い年を取ったんでしょうね、9時で引き揚げてしまいました(笑)

以前はもう泊まる覚悟で先生と会っていたんですが、お酒を飲むピッチも

遅くなり(以前は二人とも超ハイピッチでした)食べる量も半減しました。

でも、やっぱり先生と会うことは僕にとっては凄い刺激でした。

先生も近々新しいプロジェクトを立ち上げるようで、それに先立ちその辺の

お話も聞きました。

これ、治療家、ちょ〜必見です!

戸栗先生の動向、これから要チェックですよ!



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■治療院経営サポートドットコム

 ■執筆:鈴木直之・馬場乾竹

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